爱奇艺网络剧付费分账是怎么样的?网剧ABCD四档是怎么划分?

    近日,艾薇小编看了一篇文章是关于《爱奇艺网络大电影发布新规则》的引发圈内狂潮之后,忍不谁的跟大家一起来探讨一下。自2007年诞生的网剧已经快走到第十个年头了,2016年5月6日,由爱奇艺主办的“2016爱奇艺世界大会—中国网络剧发展高峰论坛”在北京举办,爱奇艺发布了“网络剧”细分规则,吸引了全行业的关注和目光。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/16329.html

    大家都知道网剧之前没有规则,也没有清晰的盈利模式,过于依赖广告收入,导致90%的作品都在“赔钱赚吆喝”,以至于大家渐渐没有了制作网剧的热情和胆量。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/16329.html

    爱奇艺网络剧付费分账是怎么样的?网剧ABCD四档是怎么划分?     自从《盗墓笔记》试水付费之后,平台方纷纷效仿,当然也仅限于平台自制剧,对于第三方制作公司来说,仅靠贴片广告,依然很难收回成本,而这一次,爱奇艺率先为网络剧划出了付费规则,网剧将进入全面付费时代,这也将大大激发第三方制作公司对于网剧的热情。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/16329.html

    一、重新定义了网剧:每季12集,每集不低于20分钟文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/16329.html

    以前大家对网剧没有什么概念,只知道是网络上播出的连续聚集,比如《万万没想到》、《屌丝男士》、《盗墓笔记》每集时长都不一样。
    而现在爱奇艺对网剧进行了规范:未来网剧提倡12集一季,每季不低于240分钟,也就是说每集不低于20分钟,当然也希望出现可与传统剧集甚至美剧媲美的单集45分钟或者60分钟的超级长剧出现。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/16329.html

    未来,台网联播会是趋势,爱奇艺本身提倡走“少而精”的路线。投资增多、质量要求提高,显然是瞄准了高端路线。这样的定位明显是以Netflix为标杆,可以想见,未来网剧当中将会有类似于《纸牌屋》这样的作品出现。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/16329.html

    与电视剧每部45集(一般情况下)相比,网剧的定位明显更适合网络传播:未来网剧在质量上与电视剧平起平坐,而在题材和内容上将与电视剧形成互补的趋势。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/16329.html

    二、分账规则:网剧也分ABCD四档文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/16329.html

    与网络大电影相似,网剧也分独播和全网,平台也会对网剧进行评级,分成A、B、C、D四档。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/16329.html

    A、B档属于优质独播网剧,不仅分成高,还会得到优质的推广位,而质量较差的内容将会以全网(同步)的方式归为C、D两档。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/16329.html

    我们来算一笔账:以标准的每季12集计算,A级网剧每集可以拿到0.41元/每有效点击,D级网剧只能拿到0.15/每有效点击。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/16329.html

    从这点上,爱奇艺对网络剧还是偏保守,网络大电影认为,这是源于网络剧的特性,网剧虽然点击率高,当会员重复度也高,比如一个会员跟完全季12集,算12个有效点击,如果是A级网剧,那就能从这一个会员身上拿到差不多5块钱,从这点上看,也还算比较可观的,毕竟网剧粘性比较高。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/16329.html

    我们可以通过这样的逻辑去看看:
    假设会员为1500万。
    转换率为=总有效播放数/(集数*总会员数)
    经过对CP潜在分账数的敏感性分析,可以得到下面的结果:
    表:CP潜在分账数敏感性测算(万元)
    A级 B级 C级 D级
    10% 750 600 450 300
    20% 1500 1200 900 600
    30% 2250 1800 1350 900
    40% 3000 2400 1800 1200
    50% 3750 3000 2250 1500
    60% 4500 3600 2700 1800文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/16329.html

    乍看之下,这些钱似乎并不多,但是我们要考虑到一季网剧仅要求240分钟长度,这就意味着,盈亏平衡点所暗示的分钟成本为:
    表:暗示分钟成本(万元)
    转换率 A级 B级 C级 D级
    10% 3.13 2.50 1.88 1.25
    20% 6.25 5.00 3.75 2.50
    30% 9.38 7.50 5.63 3.75
    40% 12.50 10.00 7.50 5.00
    50% 15.63 12.50 9.38 6.25
    60% 18.75 15.00 11.25 7.50
    (表格数据来源:东方证券研究所)
    网络的制作成本逻辑上,与其评级效果呈正相关。
    现在较好网络剧的制作成本在3~5万/分钟。
    基于上面的事实,我们可以看到:
    A级与B级网络剧转换率达到了20%左右即可基本实现盈亏平衡。
    对于超低成本网络剧,在更低的评级和更低的转换率下也有望实现盈利。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/16329.html

    三、网剧用户付费习惯正在形成文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/16329.html

    原来网剧主要盈利靠广告,不管是植入还是贴片,而接下来将全面进入付费时代。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/16329.html

    网剧尝试了付费播放(《盗墓笔记》)、先网后台(《蜀山战纪》)、首集试播(《太阳的后裔》)等模式后,未来用户付费观看网剧将会成为主流。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/16329.html

    “这种商业模式更加公平。靠吸引眼球看广告,内容粗糙一点取巧,短期可以。长期未必。但是向用户收费的时候你可以发现,做这种投机的事变的越来越难。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/16329.html

    传统电视剧的免费,属于“羊毛出在羊身上”的做法,而如今网剧直接付费收看,简单的说就是创作者们乐于培养这群羊,从而“可持续性”的得到羊毛了。而真正优质的网剧将通过这种盈利模式实现整个生态系统利益最大化。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/16329.html

    四、最后:网剧发展,一切以观众为准文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/16329.html

    对于网络剧来说,观众就是一切,所有规则,都以给观众提供最佳的内容来实现双赢。
    在过去,所有热门网剧都出自平台之手,网剧基本上是网站为吸引用户而打造的内容而存在,是几家网站平台互相竞争吸引流量和用户的产物。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/16329.html

    而现在,网剧规则的出台终于为第三方制作公司开了一扇窗,网剧有了清晰的盈利模式,才可能持久地良性发展。但是要注意的是,第三方投送到平台方的付费网剧才刚刚起步,平台方能给第三方网剧提供怎样的推广资源,最终效果如何,都还是个未知数,经过几年前网剧碰壁后的头破血流,大家已经保持理性,但相信面对新规则的诱惑,也依然会有抢着吃螃蟹的人。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/16329.html

    2016年将是网络剧的一道分水岭,大投入、高质量、大咖加盟的头部内容,与短平快、创意取胜的PGC将成为界限分明的两极,但无论如何,精品化、正规化都是大势。过去靠粗糙内容吸引眼球的法子,将越来越行不通,流量和收入与内容的好坏绑定在一起,好的作品更有可能获得相应的回报,这个未来,还是觉得棒棒哒。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/16329.html

    • 本文由 发表于 2016/05/2111:20:04

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