抖音获得CCTV央视 2022卡塔尔世界杯转播版权

    和往届世界杯对比,2022卡塔尔世界杯对于世界体育的特殊意义已经毋庸置疑。而作为2024年巴黎奥运会之前唯一的「S级」大赛,2022卡塔尔世界杯,势必将成为未来数年内被全世界持续讨论与热议的焦点。
    所以在几乎所有品牌、平台与媒体都紧盯这块儿「肥肉」的当下,率先入局世界杯合作的抖音,承载的不仅有钦羡与赞誉,更有压力。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

    一、抖音,冲向2022世界杯文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

    2022年6月21日,在距离卡塔尔世界杯开幕的5个月之际,抖音投下了一颗重磅的行业炸弹:文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动,宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    目前,除去「持权转播商」的身份之外,双方还未透露更多合作的具体内容。不过,从2022年11月21日世界杯开幕到12月18日闭幕,抖音作为2022卡塔尔世界杯的持权转播商,势必将围绕世界杯赛事的实时内容,制作大量相关视频与专题页面,让2022卡塔尔世界杯内容的传播,更加符合短视频时代的需求。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    补充:此次成为2022卡塔尔世界杯持权转播商的为抖音集团,因此抖音APP之外,今日头条、西瓜视频、悟空浏览器、皮皮虾、懂车帝、Pico等平台也同步获得授权文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    有趣的是,2021年此刻,恰是东京奥运会与北京冬奥会「双奥」前夕的多家争鸣之时。快手和腾讯纷纷与总台达成战略合作,以赛事转播作为切入,并结合自身强社媒属性的产品,作为「新媒体」的代表,冲上了体育舞台的C位。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    尽管彼时作为「2020欧洲杯官方合作伙伴」的抖音,也正在全力应战属于自己的大赛处子秀。但无论是赛事量级、赛事规模还是大众影响力,拿下世界杯版权的抖音,这一次,才终于硬气地站在了世界体育的正中心。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    同时,考虑到疫情防控步入常态化的时代境遇,对比往届世界杯,2022卡塔尔世界杯对于世界体育的特殊意义已经毋庸置疑。而作为2024年巴黎奥运会之前唯一的「S级」大赛,2022卡塔尔世界杯,势必将成为未来数年内被全世界持续讨论与热议的焦点。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    因此,在几乎所有品牌、平台与媒体都紧盯这块儿「肥肉」的当下,率先入局的抖音,承载的不仅有钦羡与赞誉,更有压力。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    在经历了欧洲杯+美洲杯的「双杯赛」与东奥会+冬奥会的「双奥会」考验之后,成立近6年的抖音,能否打好世界杯这场体育终极之战?文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    抖音获得CCTV央视 2022卡塔尔世界杯转播版权文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

    二、抖音,能否用短视频「改写」2022世界杯文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    2022年的体育流媒体世界,依然不断有新的巨头投身其中。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    例如,就在抖音入局世界杯前一周,苹果公司官宣和美国职业足球大联盟(MLS)达成10年合作,自2023年开始将在全球范围内直播MLS比赛。创建于1976年的苹果公司,在成立46年之后,以「重金独家」的气势,杀入了体育版权赛场。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    如今,传统电视行业正面临着巨大冲击。但「大而不倒」的传统电视行业,依然凭借自身庞大且复杂的商业体系,产生着每年全球数百亿美元的收视收入。无论是奥运会、世界杯这样的S级世界大赛,还是英超、NBA这样的世界级联赛IP,仍主要在依赖着电视版权的超级大合同进行「输血」。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    不过,在过去的十年里,流媒体同样在迅速崛起。在体育市场里,也在逐渐从一个陪读小生,逐渐成为掌握话语权的重要「话事人」。例如前文提到的苹果公司,或者已然风靡多年的DAZN,都在通过几乎不计前置成本的大量投入,在抢占着未来的体育观赛「主场」。所有这些投入,都是为了有朝一日,流媒体能够通过体育内容实现盈利。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    毕竟,相较于文娱节目,体育仍然是世界媒体市场中,被证明了最有可能产生「付费」的内容产品,甚至没有之一。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    而传统电视的用户数,仍然在肉眼可见的下降中。根据大洋彼岸的报告统计,预计到2026年时,只有不到一半的美国家庭,会继续订阅有线电视或卫星服务——要知道,在2010年时,该数据的峰值还在1.05亿户的量级。预估2027年时,这一数据预计将下降到6000万。届时,付费电视的收入估计将从2014年1010亿美元的峰值,下降到530亿美元。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    根据推算,到2024年,美国观众在流媒体服务上的花费预计763亿美元,将首次超过744亿美元的付费电视收入。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    流媒体未来的巨大蓝海,市场潜力正在显现。而对于抖音为代表的短视频流媒体平台来说,无论是用户数还是算法机制,他们都是这个阵营中更加年轻的「新力量」——不仅承担着挑战传统电视平台的重任,甚至也承担着帮流媒体「前辈们」拓新,探寻体育盈利新途径的重任。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    近两年来,伴随着「双杯赛」与「双奥会」等体育大赛的进行,抖音不断完善着自身体育内容的建设。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    去年三月,抖音成为了「2020欧洲杯」的官方合作伙伴,以短视频的形式为抖音用户带来了精彩的赛事内容,#2020欧洲杯 这一话题在抖音平台上获得了3.6亿次播放。随后在美洲杯开幕期间,字节跳动正式宣布拿下美洲杯直播版权,旗下今日头条、抖音、西瓜视频三款产品带来了多样赛事内容,服务更多球迷需求,试水三端打通的赛事转播。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    而在大赛后的2021/22赛季,抖音又将过往的运营经验,带到了以德甲为代表五大联赛中。他们围绕德甲的赛事直播,通过大咖解说、国家德比、跨界明星挑战等全新玩法,用短视频的体系,完善着足球文化的搭建。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    不仅在国内,出海的TikTok,同样借助欧洲杯等体育大赛完成了「出圈」。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    根据欧洲杯期间的统计,仅2021年一年,热门体育标签在TikTok的每日浏览关注量翻了两番,每日视频观看次数最高可达15亿次;超过70%的欧洲足球俱乐部,在TikTok上的活跃度极高。像利物浦、切尔西、曼城和曼联等俱乐部,粉丝都已经超过了100万。以莱万、福登为首的球星TikTok达人,也都各自拥有了超过500万的粉丝量级。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    甚至,不仅仅是足球,2020年TikTok还跟NBA和NFL都开展了合作,这两大北美体育联盟中70%的球队都开设了TikTok账户,并持续地在内容创作上进行投入。此外,UFC、MMA等极限运动,也都分别收获了58亿、52亿和48亿视频观看次数。短视频平台的高互动性,重新赋予了传统体育项目新的活力与生机。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    抖音的成长,无疑是快速且迅猛的。2018年世界杯时,刚刚成立不到两年的抖音仍然在快速成长期,刚刚推出星图的他们,还在探索着他们的商业变现之路;但在2022年世界杯时,抖音已然成为了流媒体阵营中的新巨头,与世界杯这项顶级体育IP完成了联姻。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    但想在这个舞台真正成为主角,摆在「抖音们」面前的,依然有众多亟待回答的课题:譬如,竖屏观赛,究竟填补了哪种场合下的观赛需求?强调碎片化传播的短视频,如何对体育深度内容进行呈现?反之,如果短视频平台上的内容越来越长,是否又背离了用户使用这类app的初衷?文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    在流媒体时代下,已然走向世界并且收拢庞大用户数的抖音,掌握着「天时地利人和」,世界杯之仗只要能够参与其中,或许便意味着胜利手到擒来。这家2016年诞生的流媒体巨头,将成为「史上第一届短视频世界杯」的缔造者之一。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    但想要真正在体育战场留下自己的丰功伟绩,抖音面临着的,是一场巨大且艰辛的长期战役。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

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    毕竟,体育既不属于「电视时代」,也不属于「流媒体时代」,体育只属于体育本身。「时代」换了一个又一个,没有任何一个媒体介质,能够在体育这个舞台上成为永远的C位。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/34750.html

    • 本文由 发表于 2022/06/2300:15:08

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