卡塔尔世界杯32强没有国足,我们为什么依旧热爱世界杯?

    2022年迈入11月,卡塔尔世界杯来到以天计算的倒计时阶段。放眼近20年来的足球盛宴,场上的MVP或许未必花落夺冠之师,但要论场下的MVP,中国球迷从来都是强有力的争夺者。

    在常年没有中国队的世界杯舞台,中国球迷制造着最热门的话题、贡献着最高的热度,这股“来自东方的神秘力量”,甚至可以说是世界杯最不可或缺的元素。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/36467.html

    卡塔尔世界杯32强没有国足,我们为什么依旧热爱世界杯?文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/36467.html

    1994年盛夏的玫瑰碗球场,巴乔双手撑腰的黯然神伤,让“足球初恋”成了国人给足球世界创造的一个高级词汇。
    1998年,瑞奇马丁的《生命之杯》在中国的大街小巷、专卖店、舞厅、餐厅甚至大排档喧嚣吵闹,足球文化浸润在社会的各个角落。

     文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/36467.html

    2002年自然不必多提,虽然三战0-9颇为尴尬,但是对阵巴西那一脚中柱足以让华夏大地“满城空巷”。
    到了2006年,齐达内与大力神杯的擦肩,让无数国人明白,遗憾才是人生的必修课。
    卡塔尔世界杯32强没有国足,我们为什么依旧热爱世界杯?
    从2010年开始,社交媒体的兴起改变了世界杯打开方式:痛哭的郑大世、苏亚雷斯的“门线扣杀”被大神网友P到风靡世界。
    2014年,中国小伙一手把门抓拍下梅西与大力神杯的“合影”,问鼎了当年的荷赛金奖。但他说,宁可看到的是梅西捧杯而不是荷赛奖杯。
    卡塔尔世界杯32强没有国足,我们为什么依旧热爱世界杯?
    2018年的世界杯,社媒的兴盛和短视频的崛起,让世界杯正式进入到全民玩梗的时代,但也有格子军时隔20年再次演绎的热血绽放,让我们相信在这个喧嚣浮躁的年代,依旧有最真挚的东西能引爆共鸣。
    复盘了近七届世界杯,其实不难发现:在没有中国队的世界杯里,中国球迷对于世界杯最深的情感寄托,其实是想寻找认同感和共鸣感,无论是对于球队还是球星都是如此。
    那是一种让自己的“热爱”站在世界舞台中央闪闪发光的渴望:我们知道英雄迟暮,足球世界会有不断的更新迭代;我们也知道森林法则,复兴的道路何其漫漫。
    卡塔尔世界杯32强没有国足,我们为什么依旧热爱世界杯?
    我们只是单纯地希望,热爱的球队和球星,能够在这四年一届无比珍贵的舞台,能被某种力量加持爆发出惊人能量,把所有的遗憾和不甘终结。归根结底,热爱是支撑我们去期待每一个四年,期待每一种奇迹发生的动力。
    为热爱就位。这也许是每一个球迷在今年世界杯临近这一刻最真实的心声。梅罗的最后一舞、本泽马等人的诸神黄昏,以及阿根廷、西班牙、德国志在颠覆王权,这些话题早已在各大社媒平台掀起热潮。
    借助世界杯东风,乳业巨头伊利推出了“伊利梦之队限量款”包装,可谓元素满满,创意满满。正面有签约球队球星形象、背面有能引发球迷共鸣的走心文案,外箱可供球迷预测战局,足球元素直接拉满。
    卡塔尔世界杯32强没有国足,我们为什么依旧热爱世界杯?
    比如描述C罗的那一句,“没有人会一直年轻,但不服输的心会。”再比如描述对阿根廷的情愫则是简单直白,也是球迷常常挂在嘴边的话,“一日蓝白,一生蓝白。”
    当风靡一时的“盲盒文化”已渐渐消退,伊利为盲盒重新定义了一种打开方式:为热爱开盲盒。
    仿佛一秒钟拉回了童年时代,打开干脆面先看看水浒卡上究竟是哪位梁山好汉。

     文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/36467.html

    卡塔尔世界杯32强没有国足,我们为什么依旧热爱世界杯?文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/36467.html

    在虎扑和微博板块,已经有很多网友拿伊利新包装进行再次创作,把包装上印的球星玩出新花样,受欢迎程度可见一斑。
    网友用这样的方式来表达他们的热爱,而这同样也是世界杯的另类打开方式。
    可以大胆猜测,因为这一波戳人心的包装推出,喝奶或许成为今年世界杯期间的一道新潮流,不仅具备了营养价值,同样也兼具了一定的收藏价值。

     文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/36467.html

    卡塔尔世界杯32强没有国足,我们为什么依旧热爱世界杯?
    从今年5月底签约梅西领衔的阿根廷队开始,不到半年时间内,伊利已先后完成与阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支豪门,C罗、贝克汉姆、武磊三位在国内最具影响力的7号,以及巴西王牌内马尔,直到新晋“金球先生”本泽马的签约。
    4+4的战略布局几乎囊括了世界杯期间全部的热门话题,也让伊利在这场世界杯营销中抢占了高地。相比于“下单组织方”,下单球迷的热爱更精准也更纯粹,更能引发庞大群体的共鸣。
    恰逢双十一临近,在梦之队限量款包装推出的同时,伊利还发布了一支充满情境感的短视频,以中国球迷赛前迷惑行为大赏为切入点,展现硬核球迷的准备状态,通过各个生活细节场景,趣味地展现他们对于世界杯的期待:
    印有阿根廷球衣号码的火罐,摁压在阿根廷铁杆的虎背熊腰,“准备一个好身体,陪阿根廷奋战到底”;生活中的霸道总裁,准备好紫色裤衩,寓意足球场上霸道的罗总裁“紫腚行”;加油站的员工准备用1万次的加油,为卫冕冠军法国队破除魔咒;汽车修理工上了西班牙的车,不到最后不准备下车;五星巴西的铁杆武装到了指甲,就为了随时把马儿(内马尔)捧在手心。
    诙谐幽默让人忍俊不禁,处处都是贴近生活的真实场景,又处处见真情。中国球迷总是不吝于表达热爱的方式,连玩梗都玩出了内涵,玩出了搞笑中的温情。这个四年一度的节日,戳中的正是疲乏的生活中被摁住的那颗躁动的心。
    营销只是手段,产品才是根本。在以高品质产品为消费者提供坚实营养的同时,稳扎稳打布局足球事业,是伊利的长远战略。
    对于我们每个普通球迷而言同样是如此,表达热爱的方式有无数种,而热爱是支撑我们去期待一个又一个四年的根本。
    我们为什么依旧热爱世界杯?
    只是想让还没被生活磨灭的梦想在这个四年一届的舞台有落脚,让我们相信内心依旧笃定的东西是有意义的,只有热爱才能创造更高价值,让热爱继续热爱下去,今年的世界杯,大家都在等待“岁月不负热爱”的热血故事上演。
    文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/36467.html

    发表评论

    匿名网友