世界杯是通过什么方式赚钱的?2022卡塔尔世界杯会受疫情影响吗?

    世界球迷的盛宴世界杯已开幕,目前,中国品牌海信和蒙牛已经先后成为了2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商。2021年的10月25日,蒙牛集团官方宣布,继2018年俄罗斯世界杯成为了首个赞助世界杯的乳业企业后,蒙牛集团在2022年再次携手国际足联,成为了卡塔尔世界杯的官方赞助商。值得一提的,蒙牛已经和梅西以及姆巴佩成为了合作伙伴。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    在蒙牛签约国际足联的前几天,中国另一家品牌海信,和国际足联再度携手,成为了2022年卡塔尔世界杯的赞助商,同时也是唯一一家连续四届世界级赛事的中国赞助商。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    ,其他的中国队伍在这届基本上都去了。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    在2018年的俄罗斯世界杯上,一共出现了7家中国赞助商,分别是万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、帝牌和指点艺境。相信2022年还会有其他的中国企业继续加入。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    全球品牌方面,可口可乐、索尼、麦当劳、阿迪达斯、visa、现代、起亚、百威等,都已经成为了国际足联在2022年卡塔尔世界杯上的合作伙伴。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    世界杯不仅是一场足球狂欢,更是一场绝佳的商业活动,从顶层策略到具体操作,国际足联都有一套详尽的商业化运作方案。仅就赞助费而言,2022年卡塔尔世界杯国际足联就已入账近20亿美元,而2020年东京奥运会和2012年里约奥运会的赞助收入总和也才不到20亿美元,一届世界杯能顶两届奥运会。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    然而世界杯在商业世界的成功却并非一蹴而就,国际足联为此曾苦苦搜寻了44年。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    For the Game. For the World.文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    ——FIFA文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    为了足球,为了世界。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    ——国际足联文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    四年一度的世界杯年底拉开帷幕,在在2022年的最后一个月里,来自世界各地的球迷将齐聚卡塔尔,尽情享受这场足球的盛宴。与奥运会的“难以为继”相比,同为国际型体育盛会的世界杯却一直被视为体育界最为赚钱的生意之一。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

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    从策划申请、建设场馆到宣传运营,尽管举办一届世界杯的花销不菲,然而世界各国却仍然会为争取它的举办权而绞尽脑汁,甚至不惜耗费巨资行贿。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    作为全世界球迷的节日,举办世界杯无疑会为本国带来软实力上的巨大好处,即便从经济效益上来讲,世界杯也的确是笔划算的生意。据国际足联公布数据,2014年,世界杯为巴西贡献了134亿美元的经济收入,拉动当季巴西GDP的0.2%,而2016年里约奥运会的总收入却还没超过40亿美元。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

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    节节高升的收入让国际足联领导笑开了花文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    有趣的是,世界杯却并非一开始就是这样赚钱,它在20世纪初还曾因为没有国家参与而遭遇流产,早期世界杯的举办甚至还要争取奥组委的支持。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    从1930年首届世界杯算起,到1974年世界杯的成功商业化,国际足联(FIFA)整整耗费了44年探索世界杯的商业之路。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

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    富有远见的发展战略文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html
    现代足球的起源是相当接地气的,它一没有运动规则,二没有固定场地,甚至可以没有球,战俘的头颅、吹胀的猪膀胱,随便什么圆的东西都可以踢。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    据《伦敦的描述》(A Description of London)记载,有史可考的现代足球始祖是流行于12世纪的“民众足球”(Mob Football),它在英国乡村的田间地头不定期举办,每场参与人数也将视村镇人口而灵活变动。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    “民众足球”甚至没有球门,踢进隔壁教堂的阳台即可算作得分。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    发生在1170年伦敦街头的真实一幕:在拥挤泥泞的中世纪街道上,300人对阵500人的足球竞技因比赛矛盾演变为肢体冲突,进而酿成了一场恶劣的街头群殴。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    接地气的足球最终引发了政府的关注。1835年,英国出台了《公路法案》(Highway Act 1835),明令禁止在马路上进行这场低俗的体育运动。高达40先令的罚款将足球从街头赶进了固定场所,大学校园里的绿荫草坪自此成为了足球比赛的首选场地。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    1848年,奠定现代足球运动基础的《剑桥规则》(Cambridge Rules)在剑桥帕克公园(Parker’s Piece)发布,尽管球门没有门框,传球可以用手,但这都没能阻挡人们参与这场运动的热情。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    15年后,英国足球总会(The Football Association)成立,以俱乐部为单位的现代足球运动正式诞生。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

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    壮观的1688年某足球体育场文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    职业的比赛要让职业的人踢文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    鉴于足球在欧洲世界的流行,国际足联在1904年5月21日于巴黎成立。4年之后,国际足联组织了第一场国际型赛事,但那并非世界杯,而是奥运会中的足球比赛。奥运会的足球赛事大获成功,然而奥组委随后“限制职业球员参与”的奇特规定却令彼时尚且弱小的国际足联进退失据。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    这迫使国际足联寻求另一条发展之路:一条完全由职业球员参与的,高水平的国际化发展道路。在其他运动项目仍以进入奥运会为最高荣誉之时,国际足联已经开始谋划自己单干了。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    20世纪初叶,奥运会的主旨仍然是呼吁各国业余运动员参与,这使得坚持职业联赛的国际足联成为了迥异于奥组委的一个存在。国际足联组织的专业赛事极大地增强了足球运动的观赏性,这让本就拥有庞大群众基础的足球变得更加流行。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    对于职业赛事的坚持也增强了国际足联对于足球运动员的吸引力,即便后来的奥运会终于允许了职业球员的参赛,但国际足联早已积累了足够的先发优势。直至今日,奥运会组织的足球赛事也始终较国际足联略逊一筹。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    将足球版图扩展到世界的每一个角落文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    几乎从一开始,国际足联就已计划要将足球的版图扩展到世界的每一个角落。从1930年乌拉圭世界杯的8支队伍,1934年意大利世界杯的16支再到1994年美国世界杯的24支代表队,世界杯的扩张脚步始终没有停止,2018年的俄罗斯世界杯参赛队伍已经达到了史无前例的32支。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    国际足联对于新加入的队伍始终保持着积极的态度,国际足联的世界杯总奖金高达4.2亿美元,只要打进世界杯,球队就可以获得800万美元的奖金,每晋级一场比赛,参加球队还将获得以几何倍数增长的奖金,在世界杯期间受伤的球员甚至可以获得国际足联的医疗款项报销。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

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    据国际足联估计,2022年的卡塔尔世界杯还将为国际足协贡献一笔天文数字的收入文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    更多的球队参与吸引了更多的观众,更多的观众开拓了更深的市场,国际足联的扩张型策略没有拖垮财政,相反却不断促进着国际足联收入的增长。在国际足联的运作下,足球这一原本仅流行于欧美的草根游戏已逐渐成为了令全世界疯狂的运动。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    民族的才是世界的文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    与倡导运动精神,竭力祛除政治意味的奥运会不同,国际足联的世界杯从一开始就以宣扬“民族主义”著称,足球运动作为“民间战争”的延续,也从最初起就具备了构建族群身份认同的作用。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    一战期间,英格兰、苏格兰、威尔士等地足协就曾退出国际足联用以表达对于德国的抗议,这样以足球代表国家的传统一直延续至今,在世界杯的历史上,我们总能看到由足球引发的各种国际矛盾。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    民族主义与体育运动的巧妙结合促成了独特的足球文化,这也为后来世界杯将民族主义进行商业化处理埋下了伏笔。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

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    2022年受疫情影响的商业化运营文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html
    受疫情影响,去年国际足联旗下的赛事包括世俱杯、五人制世界杯、世青赛、女足世少赛等均被推迟,而视频游戏却异军突起,迎来了新的发展阶段。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    根据国际足联近日发布的报告,与传统赛事有关的转播收入由预计的1.29亿英镑暴跌至100万英镑,但通过对游戏发放权利许可而获得的收入则是激增,达到1.15亿英镑,超过预期的40%。国际足联报告中指出:“由于2020年多项赛事并未举行,出售许可权在获得的收入中站了很大的份额。”文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    而在权利许可方面,主要的一块就是视频游戏的品牌许可。“与受到新冠疫情影响严重的许多领域相比,视频游戏行业已经证明其有更强的抵抗力。”文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

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    以世界杯为代表的国际足联旗下各项赛事已找到了一条成熟的商业道路,这与曾经仅仅依靠贩售门票的早期足球赛事相比,其业务规模与商业的多样化已不可同日而语。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    1974年,巴西人若昂·阿维兰热(João Havelange,1916-2016)当选第七任国际足联主席。正如《纽约时报》(The New York Times)所言,在阿维兰热的任内,世界足协已由苏黎世私人住所中那个羽翼未丰的组织拓展为了每年监管2500亿美元的国际产业巨头。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    作为富有的个人,阿维兰热运用自己积累多年的商业经验,成功将国际足联改造为了一家体育管理企业,经由他的精心包装,世界杯变成了一款别致的商品,在世界体育市场上大放异彩。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    多级的赞助商模式文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    拥有丰富商业经验的阿维兰热深知赞助商的力量,在没有充裕资金支持的情况下,实现宏大的世界杯发展设想是无比困难的。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    1974年一经上任,阿维兰热便找到了国际足联的第一家合作伙伴,阿迪达斯,它为国际足联的赛事赞助了全套的运动装备并特别制作了比赛用球。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    随后的1978年,可口可乐成为了国际足联第二家合作伙伴。作为与世界杯相爱相杀的奥运会,是直到1984年才真正开启商业模式的。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    2018年,国际足联已构建了战略、世界杯与地域等三级赞助商模式。根据尼尔森6月11日发布的《2018年世界足球报告》(World Football Report 2018),本届俄罗斯世界杯,国际足联就已入账14.5亿美元的赞助费。值得一提的是,在2018年俄罗斯世界杯上,中国企业在上述三级赞助栏位上都占据了重要的位置,万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪等中国的赞助企业将在资金、产品与服务上为世界杯提供全方位的支持。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    正如某白姓国家级段子手所言,本届世界杯除了足球队,其他中国的队伍基本全去了。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    全面的IP保护文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    为保障赞助商的权益,国际足联进行了全方位的知识产权保护,毕竟只有确保赞助商享有排他性的商标使用权,才能让赞助商真正获益。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    在国际足联的官网上,我们可以在每一场赛事及其相关活动的附近都看到“TM”的标识,国际足联对于知识产权的严密保护从中可见一斑。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    从吉祥物、赛事标识、奖杯图示到比赛用球,国际足联在知识产权的保护上可谓用心良苦。在这其中,一条独特的保护条例格外令人费解:文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

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    看来除了视觉外观的侵权以外,不小心抖了官方feel也是要被起诉的。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    完整的周边产品开发文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    2006年的德国世界杯堪称世界杯历史上的奇迹,在该届世界杯期间,仅仅纪念衫、纪念杯等周边产品就曾售出总额超过30亿美元的天价。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    除了邮票、纪念币、吉祥物等传统周边产品之外,由国际足联授权,著名游戏厂家EA制作发售的FIFA足球游戏也是一笔不小的收入。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    在三次元雄霸世界的国际足联在二次元的世界也具有着强大的影响力。这种打破次元壁的全周边产品开发策略,在其他国际型体育赛事上也还并不常见。游戏的开发实在是一项天才的策略,那些国家队在世界杯表现欠佳的球迷,终于也可以在虚拟的世界中尽情翱翔,操控心仪的选手踢出足以彪炳史册的世界波。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

    我们仍然记得,那一个个在Windows 98上体验FIFA 2002的夜晚,通过修改游戏难度,伟大的中国队也终于踢了巴西一场4比0。文章源自奇点世界-https://www.xerer.com/archives/33581.html

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    • 本文由 发表于 2022/03/1800:36:55

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